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2021 暑期档电影票房为何如此惨淡_1
      发布时间:2021-10-26 19:59      作者:admin      点击:

今年92天票房收入73.8亿,而今年春节档7天票房收入超过78亿。这不仅反映了暑期档的惨淡,也说明了疫情过后观众回归影院的意愿又一次遇到了拐点。

灯塔专业版数据显示,2021年暑期档总票房较2019年同期的177.78亿减少了100多亿,观影人次仅为2亿,较2019年同期减少了3亿多。

夏季初,6月票房为21.02亿,已经回落到2014年之前的水平。在接下来的两个月里,它不仅没有填补6月份的票房窟窿,甚至在8月份交出了20.49亿的票房。

暑期档存在感低的原因很大程度上在于未能制作出引发全民讨论的爆款电影。2019年的《哪吒》、2018年的《沈瑶》、2017年的《狼勇士》都是当年夏天的票房冠军,引发了全国范围的话题讨论。和今年夏天相比,票房冠军《中国医生》并没有这么高的社会讨论度。

爆款电影的缺失,一方面指向供给不足,另一方面指向人们观看习惯的消失。疫情深刻影响了电影市场的供给和消费,这种影响是全球性的。国产片和外国片的制作都受到了影响,观众脆弱的消费习惯也被打断。

去年电影院重新开放,观众逐渐回归影院,这些影响被疫情后急于上映的电影股所掩盖。然而,在经历了几次创纪录的电影节后,电影市场开始变得更冷。到今年夏天,结构性问题再次爆发。

这些问题是否得到缓解,将决定2021年剩下的三分之一能否产生更多的票房,这也关系到国内1.1万多家影院和众多制作发行公司的生存状况。

幸运的是,随着《长津湖之战》中国庆的重新确立,在国庆假期的加持下,观众回归影院的期待得以恢复。

“一朝回到8年前”

今年夏季市场的多项数据都出现了不同程度的下滑。

与2019年同期相比,夏季赛总票房下降近60%,甚至低于2014年同期的90.9亿。今年夏天,爆款电影不超过30亿,票房超过10亿的电影只有两部,分别是《中国医生》和《怒火中烧》,而2019年同期只有5部。

票房下降的背后是看电影意愿的冷淡。影院自去年7月复工以来,在《嗨,八百里妈》等影片和春节档等节假日的催化下,观众的观影热情逐渐释放。但今年夏天,这一过程被中断,甚至跌入谷底。

与2019年同期相比,夏季观影人数减少了3亿多人,也低于2014年同期。上座率与看电影的人数同步下降。根据Topp数据,今年夏天的上座率仅为5.28%,低于去年复工初期11.5%的上座率,也是自2012年创下票房纪录以来的历史最低。

以今年暑期票房排名前两位的万达电影和迪达电影为例。2021年夏季万达影院上座率较2019年同期下降7.6个百分点,仅为6.66%,平均只有10人观影。2019年这个数字是22;与2019年同期相比,迪达电影院上座率下降了6.6个百分点,仅为5.28%,平均只有6人看电影,2019年为15人。

总的来说,今年的寒暑假计划经历了6月份的糟糕开局,7月份的半道弯,8月份的“放弃”。其中有疫情、大雨等自然原因,更重要的是国产头部片和进口片的缺乏带来了观影热情的低下。

往年夏天定档的策略是6月推出大片预热市场,然后国内大片陆续定档,通过相互合作把夏天的档推向高潮。

然而,今年国产片和进口片的“协同作战”显然没有做好。没有进口大片是6月票房惨淡的主要原因。根据Topp数据显示,今年6月总票房较2019年同期的41.86亿缩水近一半,低于2014年的28亿;观影人数5974万,为2014年以来历史最低。

7月总票房32.26亿,观影人次8839万,再次低于2014年同期,也与2019年7月57.5亿票房、1.6亿观影人次不同。

不过市场也放出了好消息:7月30日上映的《盛夏未来》和《愤怒的大案》,两部评分均在7分以上,首周末票房3.77亿提振市场,说明优质内容仍有一定的市场吸引力。尽管业内预计定于8月12日举行的《长津湖之战》将把夏季档推向高潮,但疫情在中国多个省市的快速蔓延给市场带来了打击。

据Topp数据显示,8月7日,全国已有3088家影院暂停营业,暂停营业的影院票房占全年的20.2%。(拓展阅读“70家影院关停,长津湖撤档,暑期档提前结束?》)

这期间,《拯救甜甜圈:时间空大救援》,长津湖战役《皮皮鲁和卢曦曦的罐头小人》和《五个少年节约用水》相继宣布撤档。到了8月底,在《失控玩家》等进口片重新出现在市场之前,8月份就“差点被抛弃”。最终8月累计票房20.49亿,也是8年前的反转。

缺的不是影片数量

今年夏天真的是干旱吗?不是根据放映次数。

据灯塔专业版统计,今年夏天上映的电影共有172部(其中红色经典重播约32部)。即使不包括重播,电影总数也几乎与2019年同期的134部电影和2018年同期的138部电影相同。

但是数量不代表质量。与2019年相比,2021年夏天上映的电影整体质量下降不少。2019年夏天上映的电影中,豆瓣评分在7分以上的有22部,而2021年上映的只有17部。

更重要的是,暑期档进口片的数量和体量都不如2019年同期。

根据Topp数据显示,2021年夏天总共上映了17部进口片。其中,5部分账电影中有3部票房过亿,12部获批电影(买断电影)中,只有《Hello World》票房过亿。2019年同期,累计上映进口电影29部,8部分账电影中有7部票房过亿。《蜘蛛侠:英雄远征》、《速度与激情:特别行动》均获得14亿元票房,21部获批影片中有2部票房过亿。

它一直是暑期档动画电影的重要组成部分,表现也不如预期。根据Topp的数据,2021年夏天上映的动画电影有21部,其中票房过千万的只有11部,票房过亿的只有3部,包括《白蛇2》《彼得兔Hello World》。

2019年夏天也有21部动画电影上映,但票房过千万的有17部,票房过亿的有7部。其中,《哪吒》只有一部动画在夏天的制作量超过了47亿。(延伸阅读:“暑期档过半,别指望动画电影救市”)

今年夏天的《荒》是国产爆款电影。在2016-2020年夏季的几个月里,制作了当年票房前三的作品。与春节、清明节、五一等节日不同,节假日可以带动观众进入影院。为了吸引更多的观众进入影院,为期三个月的暑期档本质上需要好的作品。

但由于爆款电影数量较少,与往年相比,观众的观看频率也有所下降。根据灯塔专业版的数据,今年夏天只看一次文件的用户比例达到了73%,2016年到2019年这个比例没有超过60%。

可以说,夏季档为爆款提供了条件,也依靠爆款支撑市场。(延伸阅读:李焕英打不过狼勇士2)。在此之前,有2017年累计票房近57亿的《狼勇士2》,2018年超过30亿的《将死于非命》,2019年初50亿的《Ne Zha》,在豆瓣上的评分都在7分以上,而今年夏天的暑期票房冠军在不到14亿的《中国医生》豆瓣上的评分只有6.9分。

今年暑期档没有一部票房超过30亿的电影,《中国医生》电影总票房占比只有19.88%;2019年同期,哪吒票房占比26.47%。

一方面,夏档整体市场较为冷淡,不利于爆款车型的前期开发。长期不温不火的市场对新片并不友好。《中国医生》上映首日票房不足1亿元,2、3天后才有所好转,说明很多观众对“有电影看”的认知滞后,这与前期市场过于冷淡有关。

另一方面是作品的外观。只有内容足够高,才能激发观众看电影的热情。但是第一天票房就超过9000万的《中国医生》显然没有做到。中国影评人学会会长饶曙光曾告诉杜某,他基本认可电影的质量和态度,但在写作过程中被“包揽一切”所束缚,未能有效刻画医生。

正因如此,《中国医生》未能取得更高的票房成绩,这也是很多从业者所期待的:“对于人物塑造和叙事不够鲜明的电影,观众已经厌倦了美学。”

今年夏天的青春电影也存在这样的问题,无法引起构成暑期档主力军的00后学生的“情感”共鸣,难以产生更高的票房成绩。比如前期主要卖青春歌舞的《燃烧狂野少年的日子》空,豆瓣评分只有4.5,累计票房不到1.7亿。

没有头部电影引爆社会话题,无法吸引更多观众走进影院;电影质量不如预期,暑期档电影经历的一个问题是不能靠口碑获得更多票房。

在“电影荒”和观影人数持续下降的情况下,“心慌”更多体现在电影中。

作为暑期档的开始,6月份没有国产电影档就是个例子。电影方的恐慌早在假期档期前半段就体现出来了,档期之外没人感兴趣。不过,经历了夏季档的冷淡之后,国产电影不会轻易在9月定档也是一个透明的秘密。

影片的“恐慌”还体现在定档策略中明显的“避强”心理,担心自己的排片空受到挤压,不会选择和预期的爆款片同一天上映。

据业内人士透露,早在7月26日,也就是8月12日之前,《长津湖之战》的官宣,为了避免与之竞争,《盛夏的未来》在8月13日至7月30日备案。

在疫情以最快速度蔓延的7月底8月初的两个星期里,更多的电影选择了撤档后上映。

如果说片方的恐慌是不止一部电影或其参与的几部电影,那么影院的恐慌一直是一个长期的话题。

郑州某奥斯卡影城的经理告诉杜某,往年暑期档的票房占年收入的30%。“今年很惨淡,目前的情况只能等十一。”由于7月20日的暴雨造成郑州内涝,7月31日影院仅一天后就恢复营业,因疫情再次关闭。8月,由于停播,没有票房产出。

后疫情时代,“荒”“慌”也将与影视行业的长期业态和情感基调有关。“今年有暑期档吗?为什么我没有感觉到?”上海一位电影从业者叹了口气后,没有回答任何关于暑期档的问题。

还会“慌”多久

就目前的电影存量来看,还剩4个月的2021年,其实在数量上并不“贫瘠”。

之前从各种档期撤下来的《狙击手》《封神三部曲》《世界有她》《冲出地球》等大型电影,目前还没有定档。进口片的储备也比较丰富,如《沙丘》和《007:没时间等死》,已经确认是进口。

此外,国庆定档的《长津湖之战》的《铁道英雄》,似乎也支撑了未来四个月的电影市场。

然而,对于电影人来说,在冰封的暑期档结束后,考验的不仅仅是自身电影的质量,还有市场的复苏,以及宣传方对电影和市场的信心。

一位业内资深数据分析师曾告诉都都,今年夏季市场的冷淡是疫情影响电影供应的体现。“严重受损后,上下游可能需要2-3年时间才能完全恢复正常,今年只是第一年。”

国家电影局网站数据显示,2021年上半年,全国备案电影总数为1505部,其中故事片1351部,动画片50部,合拍2部。2020年同期,全国电影备案总数为1734部。其中故事片1512部,动画片71部,合拍20部。

仅2021年上半年,备案电影数量就比2020年同期减少了229部,降幅达13%。上游电影的减少,暴露出资本远离影视行业。

在今年第四届中国影视资本峰会上,光线传媒董事长王长田公开表示,2018年以来资本对影视行业的态度发生了很大变化,大规模融资的现象不复存在。同时,他觉得“资本市场采取了基本封杀影视行业的政策。”行业内没有新公司上市,也没有办法筹集资金。上市的影视公司也有财务问题。

艾媒数据中心显示,2021年上半年,中国娱乐传媒行业共发生融资事件88起,融资总额319.29亿元。其中,动漫领域融资案例10起,融资金额达175.26亿元,平均每笔融资近20亿元。影视圈融资事件8起,融资金额仅达到20.02亿元,低于动漫平均价值。

曾在一家投资公司工作,经手多部影视投融资的陆(化名)也告诉杜某,自2018年因吴秀波事件导致《向往的生活》未能正常播出以来,资本对影视行业的关注就“摇摇欲坠”。2020年上半年,疫情爆发,影院停摆。在看不到电影何时上映的情况下,“资本更不愿意等待院线电影回归这个循环太久。”相反,回报更快的网络电影更容易受到管理层的青睐。

在陆看来,很多时候,用人单位的投资不是看项目是否优质,更多的是看它能不能赚钱,能赚多少。如果影视公司承诺的年化率达不到预期的资本回报,再高的剧也不会投入资本。

在制作端,有制作人和导演发现Lucy想融资,但没有任何平台介入,影视公司对自身影视项目的投资比例只有10%甚至更低,他们想利用管理层完成一笔比较大的融资。“管理层风险挺大,肯定不愿意。影视公司本身只占总数的10%。他们为什么要说项目好?管理层为什么要相信?”卢对说道。

随着资本投入的减少和电影产量的减少。只有电影得到观众的认可,获得更多的票房收入,才能吸引投资者的关注,这在一定程度上也迫使电影提高质量。是时候提高质量,减少国产电影的数量了。

在上游无法稳定供应新片,对观众的吸引力降低,观众的观影习惯被磨掉的情况下,做过于依赖票房收入的院线业务尤为困难。

拓宽收入渠道,增加非票房收入,把电影院建设成泛娱乐场景,让电影院不再是单一的广播空房间,这也是未来需要不断探索的事情。

很多工作室也做了一些尝试。比如今年上半年,CGV影城以直播形式销售优惠券,丰富影城收入,通过电商平台直播渠道的商品销售总额近2000万。今年8月,上海五角场万达影城将影院与剧本杀结合,北京通州万达影城也与洪湖相声社跨界联动,取得了不错的效果。

但问题的核心在于电影本身。疫情的影响在很长一段时间内不会完全消散。如果行业内的“恐慌”情绪没有得到缓解,即使上游片源储备充足,结果依然会是影院“缺片”。但如果电影因为市场的冷淡而不愿意备案,观众没有好电影就不进影院,这种无限的恶性循环还会继续,危害也不会仅限于今年夏天。

希望《长津湖战役》的国庆,是市场回暖的好信号。

 
 

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