您现在的位置: 国产精品久久视频播放 > 国产精品 >
2021 年春节档电影整体水平如何是不是堪称是「最强春节档」了_7
      发布时间:2021-10-26 18:47      作者:admin      点击:
这个春节不是很总结和反思。

文/庞洪波

“如果每个人每年春节只看一部电影,对整个市场都是巨大的风险”。

在未成形的2020年春节启动之前,其实对内部行业的担忧早已形成。如果大众的记忆不褪色,2020年的春节也将背负“史上最强”的名号。2021年春节以78.22亿元结束,全档创造了无数记录。

对于疫情后的任何电影市场来说,这确实是一剂强心针。然而,这份78.22亿的史上最强春节档,远没有达到业界可以“幻想”电影市场是否有更光明未来的地步。在票价大幅上涨、票房两极分化极其严重的春节档背后,整体隐忧其实非常明显。

比如国产片的档期倾向很重,基本上拍摄的时候就已经划定了档期。但今年春节档两极分化,票房前两名占比超过80%,会不会影响国产片未来的档期选择?

但春节票价大幅上涨,一线城市平均票价一度达到80元附近。涨价没有错,但我们可以看到,涨价背后的受众对于内容评价处于极度不理性的状态。比如《唐探3》的口碑下滑,在某种程度上与高票价和“一天10亿票房”有关。一旦票价没有下降,观影评价的快速变化是否意味着头部电影的风险更大?

此外,今年春节档的一个明显特点是,三部重工业电影都没有达到预期的量。然而,重工业是电影市场的未来。如果投资重工业电影难度更大,会不会影响整个行业的资金流?

而且80%以上的用户春节期间只看一部电影,这与票价的上涨和内容的吸引力有关。这是全年市场的隐患吗?

尤其是今年进口片在国内市场扮演什么角色,更是一个X因素,加剧了整个市场的担忧。

一个

-票价-

从补票中的“一票难求”到100元票价中的“一票难求”。

今年春节的票价上涨已经成为一个非常重大的关注点。很多黄金游戏都达到了百元票价,但即便如此,还是很难买到票。

前两年春节期间,大量低价票被用来激活市场。随着补票的控制,虽然有随直播发放的“优惠券”,但低价票基本消失。另外,2020年电影院会受到疫情的冲击,所以票价上涨也就不足为奇了。

但是今年的平均票价已经达到了48.9元,五个城市的平均票价上涨了20%以上,其中北京的票价上涨了35.9%。在城市平均票价榜上,北京也达到了72元。在某种程度上,高票价带来了高票房。即使观影人数再创新高,观影人数也是1.6亿,相当于《狼勇士2》。然而,观看《狼勇士2》的1.6亿人获得了56.93亿票房,而观看春节档的1.6亿人获得了78.22亿票房。

感谢人们看电影的新纪录,确实是整个行业的事。但票价极高的全年最集中头营刺激的“刚需市场”需要谨慎乐观。尤其是今年,观众对高票价的评价也发生了变化。

首日,《唐探3》以37.5%的排片获得10.1亿票房,综合票房占比59.7%。但影片上映后口碑迅速下降,也极大影响了影片的票房走势。第四天,《嗨,妈妈》实现了单日票房超车。

虽然这是另一个“口碑反击”的案例。然而,《唐探3》却受到了极其不公平的市场评价,“报复性批评”极大地影响了影片。这与电影单日票房破10亿与豆瓣倒数第二的评分“反差”有很大关系,甚至自发在一些平台上“剪”《唐探3》登顶中国影史票房冠军。

虽然“反水”本质上是为了让质量更好的电影在市场上得到优惠,但确实有必要关注高票价对电影的苛刻评价。

2

重工业

花很多钱的人可能赚不到很多钱。

虽然《唐探3》在票房预期上可能没有瞄准中国影史票房冠军,但因为《唐探2》的票房已经突破30亿,续集在票房预期上肯定要高于这个数字。尤其是2019年《流浪地球》票房达到46.8亿元,应该是唐探3市场预测的“下限”。

这是这部带着IP光环的大片应有的自信。但事实上,《唐探3》距离《流浪地球》的票房可能越来越远。2018年唐探2被红海行动反击,2021年唐探3被嗨,妈反击。虽然也是“背景板”,《嗨,妈妈》是一部永远遇不到的电影。

作为贾玲执导的第一部电影,电影本身就有着非常个人化的情感光环。2016年贾玲大碗娱乐成立后,嗨,妈的电影计划确定了。但是《嗨,妈妈》之后贾玲是否还会有另一部电影,这是一个非常大的问题。即使有,也和《嗨,妈妈》有质的区别,因为这部电影让人觉得感同身受的“真情实感”是无法复制的。

而且电影本身就是一部“轻工业”电影,在投资成本上与《唐探3》完全不同。但是《嗨,妈妈》和《唐探3》两部电影的票房占了总票房的80%,也就是说剩下的5部电影只产生了20%的票房。然而在这五部电影中,被杨璐磨了五年剑的《一个作家的奥德赛》却声称特效远比《流浪地球》难;阴阳师IP改编的《奉神令》也是一部重工业电影,但现在票房已经见底;此外还有《新神:哪吒重生》,这也是郭曼崛起的一部重点作品。

五部作品中有三部具有明显的“重工业”属性,但毫无疑问,这三部电影的票房量远非如此。对于三部电影背后的投资者来说,可能存在亏损风险。

对于普通大众来说,花钱看电影是很自然的。但对于行业来说,如果资本和资源明显集中的“重工业大片”在档期内屡屡被“轻工业”电影击败,对行业内部的资本流动是一大隐患。

但如果整个行业掉头转向拍摄更多喜剧性、写实性的“中小电影”,那么整个国内电影市场的产业化体系如何建立?去年达到顶峰的全球最大单体市场,怎么可能得到喜剧和现实主义电影的全力支持?

喜剧和现实的低成本电影并不能帮助整个行业进步,但重工业电影的屡次失败不能归咎于市场的无情,而是需要重新思考如何与观众连接。毕竟在技术成长的背后,如何在内容上满足受众不断变化的需求才是唯一的出路。

-相信内心-

用春节档幻想一年一度的行情可能还为时过早。

春节档在全年票房中的比重越来越重,也吸引了头部大片在此聚集。然而,今年的“28年票房法”可能会让更多的电影开始思考,硬挤超级档期到底是盈利还是亏损。

今年是疫情过后极其重要的一年,整个市场在内容供给上远远不能满足产业需求。事实上,在疫情爆发之前,整个市场的内容供给都是不足的。然而,不断增加的屏幕数量在某种程度上已经让整个行业不堪重负。疫情过后,对内容制作是一个很大的打击。

去年7月全市场复工后,行业进入消化“库存”阶段。新电影很少,往往是主旋律电影。因为电影产业本质上还是一个“现金生意”,与好莱坞成熟的金融支持体系相比,国内电影产业一直面临着资金不足的问题,尤其是在资本泡沫破裂之后。

2019年头部电影被主旋律电影占据,意味着头部人才也面临不同程度的“转移”。头部电影的这种主旋律使主旋律电影获得了更好的市场反馈,但其对整个行业“资本循环”的作用并不明显。而且,从去年下半年开始的新片来看,档期的目的性极强。提供电影的可选档期非常有限,春节档是重工业电影的首选。

由于新上映的电影类型高度相似,导致档期堆积过多。但前两部今年获得了80%的票房,即便是像《A Writer’s Odyssey》这样口碑很高的重工业电影,最终也未必能破10亿,这对国产电影未来的档期选择是一个很大的打击。

国产电影留下的现实困境是,聚在一起不一定能突破,没有聚在一起的市场整个市场不一定能带来热度。此前受疫情影响,单日市场票房不断下滑,只有符合档期才能形成高峰。虽然这种市场反馈一直存在,但今年整个市场都不能忽视进口片的X因素。

2021年能有多少进口片进入国内市场,能合理排片多少,都是极其不确定的。虽然进口片在国内总票房中的比重一直在下降,但占全年票房的40%。进口片一旦不能及时“供货”,单纯依靠热门档期堆积的国产片,远远不能满足整个市场的需求。

此外,今年春节48.9元的平均票价依然是“一票难求”,上座率为45%,比2019年高了近10%,但比2018年低了2.7%。今年疫情防控确实有要求。然而出勤率一直是整个市场的痛点。全年上座率从13%下降到11%,意味着观众也在专心看电影。

但今年春节近八成用户只看了一部电影,这并不是一个乐观的信号,让整个行业都有了很多思考空。第一,如何提高全年的市场上座率,尤其是进口片不确定的时候。二、春节档票房破纪录的背后,45%的上座率会不会提高空?看电影的人数能最大限度激活吗?更重要的是,在高票价的影响下,这个观影高峰能否形成较高的观影热情并得以释放?

如果高票价推高票价破纪录,但背后的隐患完全被忽视,留给整个市场的沉重打击可能还远未到来。

 
 

Powered by 国产精品久久视频播放 @2018 RSS地图 HTML地图

2013-2021 版权所有