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2020,影院很空,云上很挤
      发布时间:2021-10-26 19:30      作者:admin      点击:

作者|古汉

编辑|李春辉。

从春天到夏天,社会逐渐走出了疫情的阴影。随着北京“解禁”和五一假期的到来,旅游业和餐饮业都迎来了复苏。

但影院仍未复工,没有大混战的线下51档,只有云端的新档,还有节前的各种瓜:万达裁员,华谊换教练,巨额亏损后勇敢地继续集资,北京文化被“自家人”举报财务造假,带出高层明争暗斗的“魔幻现实”之谜。

放眼海外,韩国已经上映了几部新电影,政府向公众提供130万张优惠券,帮助电影业。北美有一个熟悉的场景——环球影业遭到AMC和君威的猛烈抨击。

今年春天,电影人日子不好过,突如其来的疫情导致行业停摆。“快钱时代”的盲目扩张一度事与愿违,流媒体步步紧逼。线下和线上的对立从未如此尖锐。一切都给行业带来了更多的思考,可能会有改变和进步的机会。

电影院关闭了100天:亏损、裁员、破产和改组。

三个月前,疫情为影视行业按下了暂停键,“史上最强春节档”瞬间消失,大家集体见证历史。万达影院一季度亏损6亿元,这是其上市以来首次亏损。

大公司是这样,小公司更糟糕。据《经济日报》报道,2020年初以来,已有5328家影视公司被注销或撤销,是2019年注销或撤销数量的1.78倍。

4月,橙天嘉禾银河影城天津万象城店宣布闭店,影院于2012年开业,共放映电影164847部。然而,在运营成本和新冠肺炎疫情的双重压力下,我们等不及复工的那一天。一组数据很尴尬。

毕竟在庞大的娱乐生态中,节目可以在云上录制,艺人可以为商业直播,制作公司可以选择其他渠道或商业线,而只有电影发行放映行业在主攻线下无法逃脱。做电商,卖零食?但这只是九牛一毛。

然而,这不仅仅是因为疫情切断了春节。事实上,隐患早就埋下了:中国电影的票房在经历了前十年的高速增长后,出现了放缓的迹象,而影院和银幕的数量仍在高速增长。2019年,观影总人次达17.27亿,同比增长0.64%,全国新增银幕数达9708个,同比增长16%。

这意味着单屏产量下降,行业资源利用率不高,很多中小影院经营不善,常年亏损。这些影院最依赖春运、夏运等热门季节,也是这次疫情中受打击最大的。有业内人士认为,电影院倒闭前就有征兆,疫情只是加速了它的到来。

好的一面是,在中小影院退出、产业加速融合之后,可能会是一个新的面貌。万达计划在巨额亏损的同时投资30.45亿元新建影院,只是为了巩固和提升市场份额。

但是目前电影院真的很惨。2月,《关于做好影院复工准备的建议》遭到网友的热烈抵制。3月,部分影院短暂复工,一周内紧急叫停。

毕竟消毒防疫措施做得很好,但“人传人”的阴影很难消失,这也导致即使影院恢复工作,市场也需要一段时间才能恢复,直到观众可以放心走进影院。在4月29日国家电影局召开的视频会议上,导演王小慧提到,预计全年票房损失将超过300亿元。

明年呢?那后年呢?没人知道。

“从医院转到网络”的争议并没有消失,电影节也走向了云端。

现状不易,“院转网”是影院从业者背上的又一捆稻草。

春节档七部大片集体撤档后,《迷失在俄罗斯》制片人环西传媒宣布与字节跳动达成合作协议,元旦向全国人民免费赠送《迷失在俄罗斯》。当时疫情刚刚爆发,是一个人心惶惶的时期。这一举动无疑让观众感到温暖,但却引发了影院的愤怒。23家影院公司集体“致信”电影局,呼吁抵制并挽回损失。

在4月29日的电影局会议上,出现了相关内容:“要维护院线电影‘窗口期’规则,坚守契约精神,强化诚信意识”——《迷失在俄罗斯》暂时切换到了网络,对于配合宣传几个月来一直在升温的院线来说并不地道。

“协调线上供给,加强影院线上播放和线上电影发展的统筹规划,积极利用互联网推动电影发展”——但并不排斥线上影院,但重要的是要统筹规划。

这被视为官方对《俄罗斯迷失》中网络转移事件的态度。变化是不可阻挡的,所以我们应该守规矩。

与此同时,线下的五一档依然不见踪影,但云电影节已经到来。

4月30日,据外媒报道,Youtube和翠贝卡电影节宣布,将与戛纳、柏林、威尼斯、多伦多等全球20个电影节的主办方合作,于5月29日至6月7日推出线上电影节“我们是一家:一个全球电影节”。

同一天,原定延期的北京国际电影节也在关伟发布消息称,为满足广大影迷的要求,不履行“春日合约”,将于5月1日至5月5日与官方线上展映平台爱奇艺联合举办新春线上电影节,邀请陈凯歌、大卫、谭卓担任特约策展人,并抽出5个展映单位。

这不是唯一一个针对五一假期的。为了推广新的长视频公告产品“极速24小时”,猫眼在五一期间举办了“5*24小时在线免费观影盛宴”。简单来说,原本付费观看的电影会限时转让,KOL直播解说加互动抽奖会突出仪式感。

但很难说这种云上电影节是一时权宜之计,还是真的能长久。“我们是一体的”显然是一项公益活动。猫眼和五一电影的快乐首映式更像是趁着小长假互相带货。北京国际电影节和爱奇艺之间的线上电影节今年没有举办,但之前并没有引起太多关注。

毕竟有限时间内与弹幕互动的仪式感比线下集体观看更强。与筛选相比,可能交易、论坛等环节更适合转移到线上。

转向电影和网络电影,谁先改变谁?

截至目前,今年已有4部院线电影在网上播出,分别是《迷失在俄罗斯》、《龙飞过河》、《大赢家》和《我们永不放弃》,平台和定价各不相同,势头一次比一次弱。也许每个人都是正常的,或者说,令人兴奋的是电影的免费网络直播,而不是电影的网络直播。

不仅如此,我们还发现,如果不是由院线电影或者院线级别的团队来做,反而会拉低网大的维度,人们形成了自己的审美壁垒和宣传玩法。比如东北或香港的古装奇幻片、怪兽惊悚片、大熟脸喜剧片,几乎没有引起影院观众的兴趣,但在网络上依然很受欢迎。

“不是你的预算更低,而是一套完全不同的美学,另一套思维必须由另一批实业家来完成。”万达影视原副总经理、“211亿票房监制”郑剑锋在接受采访时表示。

网络本身也在升级,单芯片投入从30万元增加到3000万元,优质化、主流化程度不断提升。2019年10月,首届中国互联网电影周在四川大邑安仁古镇举行。在此期间,中国电影协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷视频平台,发出倡议,将网络大电影更名为网络电影,试图摆脱“互联网大”这个不够高的外号,赋予它更多的可能性。

2020年的疫情也给网络电影带来了新的机遇。线下春运文件没了,但网大在春节期间加大了马力。据云和数据显示,2020年初至今,全平台已有200多部网络电影登陆,春节期间有效播放总量达8.53亿,是去年同期的两倍。

同理,电影院冷清,网上热。4月30日至5月5日期间,十多部网络电影与观众见面,包括彭禺厶的《龙主猎妖榜》、《元华与元秋》、《民间怪谈》、《西游永别空》,以及陈星旭主演、阿扬加在《东宫》演唱主题曲的《千千》。

以前网大一直被说是直男的味道,那么破圈前进的突破点在哪里,答案就会浮出水面,那就是女性市场。

为了煽动女性市场,网络世界不能说不努力。大致有几种方式:传统言情苏王秀兰;针对粉丝经济,要改网络或者热播剧,比如《老九门外二月花开》《陈清之魂凌》;现实主义女性题材,如慈文的《艾乐妇女节使命》和今年的《北京女性绘本》系列;以及以唯美和古代虐恋为特色的奇幻电影,如《灵魂摆渡》《黄泉》《木偶奇遇记》。

鬼故事:人间爱情显然是第四类。从IP到阵容,再到制作规格和推广势头,这部电影的野心无处不在。目前,该片在Tik Tok电影人气榜排名靠前,总播放量超过1.1亿,豆瓣评分5.0。然而,近1.2万人在网大也是凤毛麟角。

疫情期间,网大和分享账号剧取得了不小的成绩,也让更多人认识到了视频网站亿级会员的潜力。可想而知,在影视寒冬的背景下,会有越来越多的专业人士和演艺明星加入网络影视。此外,西瓜视频在3月6日上线了首部网络电影《方世玉决战怪兽》,愿意花钱入市、专注于免费模式的字节跳动将成为不可忽视的看点。

简而言之,线下看电影被严重削弱,但在云上就没那么容易了。没有人知道网上发行的、有一定门槛的专业电影是否会与互联网上原创娱乐的网大齐头并进,还是会在摩擦中被迫融合。

毕竟,当我们谈论“网络电影”时,我们仍然抱着“给冷门文学电影一个比几天电影院之旅更好的地方”的期待。如果文艺片仍然不可避免地被互联网边缘化,那么强大的互联网只能算是一个渠道。

 
 

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